Pengaruh Konten TikTok, Engagement Rate, dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z

Rida Alicya

Abstract


Penelitian ini meneliti bagaimana konten TikTok, tingkat keterlibatan, dan pemasaran influencer mempengaruhi keputusan pembelian Generasi Z. Penelitian ini didasarkan pada peningkatan penggunaan media sosial, terutama TikTok, sebagai cara untuk mempromosikan dan mengkomunikasikan upaya pemasaran digital. Generasi Z, sebagai kelompok pengguna media sosial terbesar, cenderung mendapatkan informasi tentang produk melalui konten digital sebelum membuat keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada individu yang termasuk dalam Generasi Z dan aktif menggunakan TikTok. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui seberapa besar pengaruh masing-masing variabel terhadap keputusan pembelian. Studi ini menunjukkan bahwa konten TikTok, tingkat keterlibatan, dan pemasaran influencer semua memiliki dampak positif terhadap keputusan pembelian. Pada saat yang sama, ketiga faktor ini memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Generasi Z. Oleh karena itu, perusahaan perlu meningkatkan strategi pemasaran digital mereka dengan menciptakan konten kreatif, meningkatkan interaksi pengguna, dan menggunakan influencer sebagai cara untuk mempromosikan merek mereka sehingga upaya pemasaran mereka menjadi lebih efektif.
Kata kunci: Konten TikTok, tingkat keterlibatan, pemasaran influencer, keputusan pembelian, Generasi Z.

Full Text:

PDF

References


Abidin, Crystal. 2016. Visibility Labour: Engaging with Influencers’ Fashion Brands and #OOTD Advertorial Campaigns on Social Media. Media International Australia, 161(1).

Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. 2018. Pengaruh Influencer Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Modern. Jurnal Eksekutif.

Kaplan, Andreas M., & Haenlein, Michael. 2010. Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons.

Kotler, Philip., & Keller, Kevin Lane. 2016. Marketing Management. Pearson Education.

Lim, X. J., Radzol, A. M., Cheah, J. H., & Wong, M. W. 2017. The Impact of Social Media Influencers on Purchase Intention. Asian Journal of Business Research.

Schiffman, Leon G., & Wisenblit, Joseph. 2015. Consumer Behavior. Pearson Education.

Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, Fandy. 2017. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

Turban, E., King, D., Lee, J., Liang, T., & Turban, D. 2018. Electronic Commerce: A Managerial and Social Networks Perspective. Springer.




DOI: https://doi.org/10.52643/jam.v16i3.8382

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Flag Counter

  

StatCounter

View My Stats

 

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.