Pengaruh Terpaan Iklan Toko Online Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Alat Olahraga (Studi Di Komunitas Bestminton Jakarta Barat)

Abstract

Pertumbuhan belanja online yang semakin pesat menjadikan iklan digital sebagai salah satu faktor utama
dalam memengaruhi perilaku konsumen. Dalam konteks pembelian alat olahraga, terpaan iklan yang
tepat dapat membentuk persepsi, memengaruhi preferensi, hingga akhirnya mendorong konsumen untuk
mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
Partial Least Squares (PLS) dan melibatkan 100 anggota komunitas Bestminton di Jakarta Barat yang
pernah membeli alat olahraga melalui platform toko online. Hasil analisis menunjukkan bahwa terpaan
iklan berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen dan keputusan pembelian, sementara perilaku
konsumen juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan
pentingnya strategi iklan yang kreatif, relevan, dan sesuai dengan kebutuhan konsumen sebagai upaya
meningkatkan efektivitas promosi serta mendorong pertumbuhan penjualan produk alat olahraga secara
online.
Kata kunci: Terpaan Iklan, Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian